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防爆膜装饰作用渐占上风 品牌保护有新招

2008-12-15 08:32:55 来源: 作者:zhongyifeng
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防爆膜装饰作用渐占上风 品牌保护有新招
 
    导语:不管全球金融危机对汽车产业的冲击有多大,但国内汽车产业作为支柱产业的地位不会改变,其增长趋势也不会因此停顿,或许会增长缓慢,但其前景始终光明。防爆膜作为一款特别的汽车用品,几乎为每辆汽车必配产品。如一位防爆膜商家所说:汽车有前途,我们就有前途。金融危机带给我们“危”,同时又促使我们去寻找其中的“机”。有人看到了防爆膜实用功能之外的装饰功能,在以质量为核心的同时成功地避开了同质化竞争;也有人通过创新,找到并延续着一种良好的品牌保护管理系统,在金融危机冲击下屹立不动,坚持品牌打造。

    装饰作用开始显现

    大家所知道的防爆膜更多是作为一款实用的汽车用品,其安全性能比其他功能更能受到青睐。其实,除了防爆、防晒、保护隐私的作用外,防爆膜已经逐渐偏向于个性化的装饰作用了。

    随着整车产业的不断发展,一个家庭拥有一辆车甚至两辆车已经相对普遍了。人们对汽车的喜爱不仅仅停留于观看车展,对汽车的使用也不仅仅是代步工具,汽车的造型、整车的颜色以及汽车用品的选择,都在考虑范畴之内,因为这关系到品味。这个时候,车主对一些必需的汽车用品的态度悄悄地起了变化:一是注重品牌。大多数车主追求车轮上的中产阶级生活,绝不会因为为了节约百元人民币而去选择劣质膜;二是防爆膜的装饰作用被提上了日程,防爆膜不再是一款遮阳防爆的安全用品,被忽略的装饰作用开始占据主流。广州市格菱汽车用品有限公司的赖经理说:现在很多汽车用品都可以由整车厂去做,但防爆膜不会。膜是个性化的装饰品,其30%的成分在于装饰。红色的车、黑色的车贴什么颜色的膜,车主都有一个个性化的选择。

    品牌保护要创新

    在许多防爆膜商家在价格战争中走向倒闭之后,又有许多防爆膜商家开始重视品牌建设。品牌建设,以质量为核心。而质量如何来保障?至今还没有一个公认的标准,业内出现的各式各样的行业认证,并不能真正让所有的经销商和消费者心服。如何判断这款产品的质量好坏,有专家指出“通过看、嗅、摸等感官来判断”,但车主在实际选择中,并不具备专家长期积累而来的良好判断力。

    “e化质保”将每辆贴了膜的汽车存档到电脑中,并10年质保,车主使用过程中如果出现脱落或其他情形可以回到贴膜的经销商处进行免费的后期维护,相当于让每辆贴了膜的汽车保有一个身份证,既保证了消费者的售后服务,又能防止防爆膜品牌被假冒。这种创新的管理系统无疑对整个防爆膜市场的秩序维护起到了良好的借鉴意义,为此,记者专门采访了率先推出这种管理系统的“联邦”防爆膜有关负责人。对方回答:2004年进入防爆膜市场,整个行业混乱不堪,品牌林立,而我们一直致力于品牌建设,再参照国外有关管理模仿,率先采纳了这种“e化质保”模式。2006年,“联邦”品牌在国内市场推出,这种通过电脑登记的品牌保护方式起到了很大的作用,既避免了品牌被假冒的可能,也增强了经销商对品牌的信赖度。

    防爆膜的市场空间不会因为金融危机的影响而缩减,今年的新车销售量对比去年仍旧有增长,而旧车保有基数仍然巨大,新车贴膜和旧车防爆膜更换给这个市场创造了无限商机。为这个行业注入新鲜血液,真正需要做到的只是两点:一是差异化竞争;二是品牌建设中的创新。

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